万科、碧桂园…原来最会营销自己的房企还是这几家

梅州焦点小编 2018-04-09 09:01:33
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今天(8日),地产研究机构克而瑞公布了2018年3月中国房地产企业品牌传播力TOP100排行榜,在排行榜中,万科、碧桂园、融创、万达、恒大等房企分列前五位,其中万科以97.73分排名第一。 从榜单来看,排名前几位的房企在业绩表现上都比较好,这体现出品牌传播力与企业自身实力密切相关。 克而瑞分析称,3

今天(8日),地产研究机构克而瑞公布了2018年3月中国房地产企业品牌传播力TOP100排行榜,在排行榜中,万科、碧桂园、融创、万达、恒大等房企分列前五位,其中万科以97.73分排名第一。

从榜单来看,排名前几位的房企在业绩表现上都比较好,这体现出品牌传播力与企业自身实力密切相关。

克而瑞分析称,3月恰逢各家上市房地产企业年度业绩发布会时段,整体来看业绩位居前列的上市企业更注重业绩发布和投资者关系。除了开设不可或缺的投资人专场业绩发布会外,还开设了针对媒体的专场见面会,以求正面解读企业过往一年所取得成绩。与此同时,这些企业还通过自有公众号进行信息的披露,如以“一张图看懂年报”为代表的简易年报发布形式,不但迎合了当下受众碎片化速读偏好,并且有助相关内容的有效传播。

本月排名前三的万科、碧桂园和融创均以此种组合方式进行了业绩披露。三家企业各具特色的业绩发布会不但成为业内谈资,也给企业带来较大的正面影响力。在公众账号发布上也是相当用心,除了以图简化报告,传递关键信息外,通过阅读原文添加更多丰富信息,也成了其增加媒体社交的有效手段。万科周刊在阅读原文处添加了H5,更加方便受众对年报解读的分享和传播。碧桂园官微在阅读原文处添加了年报全文的下载链接,让企业的年度运营信息更加透明化、便捷地呈现给了大众。

此外,房企关注的不仅仅是传递良好业绩本身,更愈加重视业绩发布后社会各界对于企业的态度和评价。碧桂园以“媒眼聚焦”的栏口刊发了各大媒体对于碧桂园年报认可和称赞的文章,并在文末添加了“p仔挑一挑,带你读年报”的动态H5,再一次提高了年报的分享性和传播度;旭辉则在年报发出后,归总了各大券商机构对于公司业绩的专业评价,从投资者角度再一次肯定了公司的业绩发展,从侧面烘托了企业积极的社会形象和良好的投资预期,提高了公司的美誉度。

文章来源:南方网 葛政涵

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